На главную
На главную На главную Написать письмо На главную Карта сайта
Градиент
« к списку статей

Вы решили открыть своё дело :



В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом деловом предприятии. Рынок сегодня стал настолько насыщенным конкурентно-способными товарами и услугами, что множество их новых видов буквально «расталкивают» друг друга для привлечения к себе внимания покупателей. Когда Вы решили открыть своё дело, Вам предстоит самое серьёзное обдумывание того, каким образом Вы будете продавать свои товары и услуги. Такое обдумывание является несомненно полезным и необходимым по нескольким причинам. Во-первых, оно даст Вам представление о том, как потенциальные покупатели отреагируют на Ваш товар или услугу, то есть Вы сможете узнать уровень спроса на те или иные товары (услуги), а также то, что необходимо сделать для приспособления своего бизнеса к запросам покупателей и извлечения из этого определённой выгоды.
Во-вторых, оно поможет Вам установить или выработать наиболее эффективные приёмы продажи, которым Вы затем сможете обучить своих продавцов.
В-третьих, Вы сможете разработать контроль за реализацией своих товаров или услуг, который Вы будете использовать при стимулировании труда своих продавцов.
Наконец, Ваши познания в области сбыта продукции будут способствовать укреплению уверенности в себе, что совершенно необходимо для эффективного управления предприятием или торговой группой. Кроме того, это будет придавать Вам больше авторитета среди подчинённых.
Изучение рынка
Для того, чтобы начать сбыт новых видов товаров или услуг, необходимо провести серьёзную подготовительную работу по исследованию рынка. Проводя исследование рынка можно получить чёткое представление о том, является ли Ваш товар конкурентоспособным и, т.о. можно рассчитывать на его эффективную реализацию, либо Вам необходимо что-то менять в своих планах. Прежде, чем запускать товар в массовое производство, необходимо проверить его на рынке, чтобы уменьшить вероятность дорогостоящей ошиб-ки.
Проверка в условиях розничной торговли
Если Вы намереваетесь продавать сой товар в розницу, продемонстри-руйте образцы в нескольких местных магазинах.
Посмотрите, как реагируют на Ваш товар покупатели. Заинтересованы ли они в том, чтобы приобрести  его в предложенном виде или хотели бы ви-деть в нём некоторые изменения? Возникают ли у них проблемы с ценой? Де-лают ли покупатели замечания в отношении упаковки товара?
Возникают ли у них проблемы с использованием инструкцией, прила-гаемой к товару? Если да, то каким образом можно модифицировать инструк-цию? Предпочитают ли покупатели видеть товар, исполненный в других цве-тах или другом стиле? Что они рекомендуют для этого сделать?
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Ещё одним способом изучения рынка является посещение торговых вы-ставок, на которых торговые агенты, производители и оптовые продавцы про-дают товары. Покажите свой товар агентам или оптовикам, занимающимся сбытом аналогичных товаров, чтобы выяснить согласятся ли они представ-лять Ваш товар. Практика показывает, что большинство постарается я дать Вам быстрый ответ.
Однако надо помнить, что вести такие переговоры следует в то время, когда на выставке возникают небольшие паузы. Ведь основная задача на вы-ставке торговых агентов или оптовиков продавать, а не рассматривать новые товары. Поэтому для показа им своего товара посетите выставку в начале или конце её, поскольку в это время она функционирует не очень активно, либо найдите промежуток временного затишья в деятельности выставки среди ра-бочего дня.
Когда Вы будете показывать продавцам или агентам свой товар, будьте готовы указать цену, по которой намереваетесь его продавать, а также опиши-те его упаковку. Затем задайте им те же вопросы, которые Вы задали бы по-купателю в розничном магазине.

Изучение покупателя

Необходимо хорошо знать два важных аспекта процесса сбыта и посто-янно помнить о них в своей деятельности.
1. Вы предлагаете не просто свой товар или услугу, а предлагаете са-мого себя, своё имя. Поэтому Вам необходимо установить взаимопонимание с покупателями, чтобы они хотели приобрести Ваши товары или услуги.
2. Вы предлагаете свой товар или услугу не просто покупателю, а пре-жде всего конкретному человеку, который имеет особенные потребности, же-лания и намерения. Поэтому всякий раз подгоняйте своё предложение под та-кого отдельного человека.

Создание взаимопонимания
Осуществляя покупку в розничном магазине, люди обычно приступают сразу к делу. Ведь покупатель приходит сюда, чтобы купить товар или, по крайней мере, осудить возможность его покупки. Во многих других ситуаци-ях, касающихся продажи и купли товара, продавец вначале должен потратить определённое время для того, чтобы затем перспектива приобретения товара не создавала затруднений.
Самым простым и доступным способом установления взаимопонимания с покупателем являются небольшие беседы за прилавком. Такие беседы тре-буют определённой подготовки. Для начала необходимо отобрать несколько тёплых фраз, которые можно использовать в ходе беседы для того, чтобы рас-положить к себе собеседника.
Хорошим местом для того, чтобы испытать эти фразы, являются ситуа-ции, не связанные с торговой сделкой, например, как вечеринка. Здесь Вы можете проэкспериментировать различные подходы и интонации, определить, какие именно из них работают на Вас.
Стиль беседы должен быть лёгким и непринуждённым, но вместе с тем искренним и прочувствованным. Вы должны подвести своего собеседника к мысли о необходимости покупки Вашего товара легко, проявляя максимум внимания.
Следите за тем, как собеседник реагирует на Ваши слова. Как только Вы попытаетесь «давить» своим сообщением на собеседника в ситуации, ко-гда он не желает Вас слушать, но у него нет возможности уйти, Ваш собесед-ник просто перестанет воспринимать информацию.

Особенности людей

Помните: люди обладают особенностями, которые влияют на то, как они Вас воспримут, а также на то, как Вам следует строить свои беседы. Наи-более простым способом определения таких особенностей является способ, когда Вы представляете себе, что разговариваете со своим собеседником по телефону.
Если, например, Вы будете разговаривать быстро и многословно с чело-веком, который растягивает слова и говорит неторопливо, Вы очень скоро по-теряете собеседника. Для установления взаимопонимания Вам необходимо снизить темп речи.
И напротив, если обычно Вы разговариваете мягко и вежливо, а Вас со-единили с высокотемпераментным абонентом, Вам лучше сразу, и желательно покороче, говорить о деле, ибо есть риск, что всё то время, которое Вы будете использовать на вступление и разного рода объяснения, собеседник будет ду-мать о Вас как о человеке «туманном» и «надувале».
Приспосабливайте свой стиль к тому, чтобы создавать максимум ком-форта для покупателя и во время презентации товара. Известно, что некото-рые люди предпочитают расслабленное, непосредственное и дружественное общение, в то время как другие чувствуют себя уютно, когда соблюдается при общении определённая дистанция.
Если Вы намереваетесь предложить товар знакомому человеку, то мож-но сделать это неофициально. Однако, когда Вы имеете дело с незнакомым человеком, будет лучше вести себя официально, по крайней мере до тех пор, пока не узнаете, что он предпочитает неофициальное отношение.
Соответственно, когда предлагаете товар деловому человеку, делайте презентацию организованной и упорядоченной. Когда разговариваете с домо-хозяйкой или рабочим, представляйте свой товар на более заземлённом языке и в доверительной манере.
При подстраивании презентации товаров и услуг к потенциальному по-купателю, необходимо принять во внимание следующие факторы:
· Взаимоотношения с покупателем (товарищ, коллега, незнакомец);
· Профессиональная подготовка, образовательный уровень и круг ос-новных интересов покупателя;
· Основные черты характера покупателя (расслабленный, непосредст-венный, неформальный, тёплый и товарищески настроенный или же любитель официальных отношений, сдержанный, равнодушный).

Вы можете утверждать, что часто делаете определённые поправки в об-ращении чисто интуитивно. Однако знание перечисленных выше факторов и стремление к познанию характера окружающих людей позволит вам делать ещё более подходящие и эффективные поправки в общении.
Для того, чтобы организовать эффективную продажу товаров и услуг, необходимо хорошо изучить потребности и пожелания покупателей Вы долж-ны знать, что заставит покупателя приобрести товар или что ему «горит» ку-пить, как иногда говорят продавцы.
Одним из средств изучения покупательного спроса является получение предварительной информации. Как её получить? Прежде всего Вы можете расспросить людей, которые знают Вашего потенциального покупателя. Ин-формация других лиц является особенно уместной, если Вы работаете с ними. Хорошим источником информации могут быть Ваш секретарь или человек, ответственный за приём покупателей.
Если Ваш партнер принёс с собой брошюры или материалы, реклами-рующие товары, обязательно посмотрите их, Узнайте, чем он занимается, и подумайте, как можно приспособить к его потребностям Ваш товар или услу-гу. Не следует рассказывать потенциальному покупателю просто о том, что Вы продаёте. Вам необходимо чётко знать, чего хочет покупатель, и соответ-ственно строить презентацию своих товаров или услуг. Таким образом, можно направить презентацию на конкретного покупателя либо решить не проводить её совсем: зачем устраивать презентацию товаров или услуг покупателю, ко-торый не желает их приобретать? Намного полезнее будет использовать это время на поиск людей, которые с большей долей вероятности приобретут Ваш товар.

Этапы заключения сделки

Можно выделить пять этапов заключения сделки купли-продажи:
· привлечение внимания
· возбуждение интереса
· формирование убеждения
· поощрение желания
· призыв к действию

Привлечение внимания
Как только Вы определите своего потенциального покупателя, привле-кайте его внимание к товару, подчеркивая его преимущества и выгоды. Необ-ходимо помнить, что есть только от четырёх до десяти секунд для того, чтобы произвести впечатление и привлечь внимание покупателя. Поэтому старайтесь предоставить самую необходимую и, главное, захватывающую внимание, ин-формацию.
Возбуждение интереса
Подчёркивайте выгоды, которые сулит приобретение товара, а не функ-циональное назначение его. Всякий раз, когда человек решается на покупку, он прежде всего думает: «Что даст мне эта покупка?», а не «Как работает вещь, которую я собрался купить?»
Не забывайте, что Ваше первое заявление призвано сообщить потенци-альному покупателю о выгодах, которые он приобретает в случае покупки. Если же он затем поинтересуется техническими характеристиками товара, Вы можете представить их.
Используйте информацию, которая Вам уже известна о потенциальном клиенте, с тем чтобы в ходе презентации определять дальнейшее направление беседы. Например, может оказаться, что покупатель является большим люби-телем музыки, а Вы предлагаете систему управления временем. В таком слу-чае можно обратить его внимание на то, как указанная система поможет ему высвобождать время, которое можно использовать на прослушивание концер-тов. Если Вы беседуете с клиентом, который чрезвычайно занят, можно под-черкнуть экономические выгоды от хорошего планирования времени.
Формирование убеждения
Этот этап является центральным в презентации товара, но опять-таки думайте о выгодности его покупателю, а не о его характеристиках. Включайте в беседу информацию о том, какие дополнительные услуги Вы оказываете.
Вместе с тем не нужно вдаваться в большие подробности до тех пор, пока покупатель не начнёт сам задавать вопросы. Некоторым людям доста-точно узнать о том, что предлагаемый товар или услуга нравятся Вам или дру-гим лицам, которые уже испытали их. В таком случае они будут интересо-ваться только общими сведениями о товаре.
Постарайтесь почувствовать глубину интереса потенциального покупа-теля, уровень его знаний и стройте беседу соответствующим образом. По воз-можности упомяните один или два одобрительных отзыва со стороны пользо-вателей предлагаемого товара, весомое мнение специалиста, Ваш собствен-ный опыт использования товара. Если позволяют условия и время, демонст-рируйте во время презентации цветные брошюры, отзывы о товаре или по-здравления, фотографии и слайды, используйте видеопоказ товара в действии. Всё это сделает Вашу презентацию более убедительной.
Если Вы что-то забыли в своей презентации, не очень переживайте. По-тенциальный покупатель никогда не узнает об этом, поскольку в данном слу-чае Вы сам себе эксперт. В крайнем случае, если что-то является важным для клиента, он сам спросит об этом. Кроме того, Вы сможете «выдать» необхо-димую информацию на следующих этапах переговоров.
Даже если во время презентации Вы представляете только основные стороны Вашего товара (услуги), важно иметь солидные, подробные дополни-тельные данные о нём. Другими словами, нужно быть готовым ответить на любой вопрос, который задаст покупатель. Если Вы не будете готовыми к этому, то Вы рискуете потерять доверие. По такой же причине никогда не де-лайте нереалистических заявлений. Даже если Вас будет очень подмывать их сделать, постарайтесь воздержаться. Некоторое преувеличение преимуществ товара может пойти на пользу при его реализации. Однако, если это преуве-личение будет очень явным, опять-таки Вы утратите доверие к себе. Покупа-тель может Вам не поверить, если Вы создадите искусственную шумиху во-круг новых «революционных» преимуществ товара и не будете иметь необхо-димых доказательств. Лучше всего, когда он сам опробует товар и обнаружит, что то, о чём Вы говорите, является правдой.
Многие люди при покупке желают знать, кто стоит за данным товаром или услугой. Поэтому можно рассказать покупателю о компании или фирме, её репутации. Если на какой-то товар имеются хорошие отзывы, например, в печати, обязательно упомяните о них. Идея состоит в том, чтобы поговорить о степени солидности и стабильности компании, даже если она представляет только одного человека - Вас. В беседу можно включать вопросы по истории развития компании, её становления в деловом мире, либо же Ваши планы на перспективу, если Вы только начинаете своё дело.
Поощрение желания покупателя
Для того, чтобы стимулировать желание покупателя приобрести Ваш товар или услугу, активно используйте эмоциональные средства, будь то улыбка, приветствие, комплимент и.т.п.  Преуспевающие продавцы исполь-зуют массу приёмов для этого, основанных прежде всего на знании психоло-гии людей.
Дайте покупателю всевозможными органами чувств почувствовать то, что Вы продаёте. Кроме беседы и показа товара, дайте ему потрогать товар, а если необходимо, то и понюхать, попробовать на вкус. Предоставьте покупа-телю возможность проверить товар в работе, если это возможно.
Ещё одним методом стимулирования желания у покупателя купить то-вар является воздействие на потребности человека. Можно выделить следую-щих пять активных потребностей.
1. Самоактуализация (выражение творчества и достижение цели).
2. Признание, гордыня или самооценка (включает желание быть испол-нительным или богатым).
3. Принадлежность (включает романтизм, любовные чувства и влече-ния).
4. Безопасность и обеспеченность (включает стремление к комфорту и лёгкости).
5. Выживание или самосохранение (включает создание условий для жизни).

Указанные потребности имеют определённую иерархию важности, ко-торая в приведённом виде следует снизу доверху.
Согласно психологу Абрахаму Маслоу, каждый человек стремится удовлетворять сначала свои потребности, и только затем уже потребности бо-лее высокого порядка. Другими словами, никто, к примеру, не руководствует-ся желанием иметь угловой офис в то время, когда он испытывает чувство го-лода или не имеет жилья. Прикиньте место, которое занимает в указанной ие-рархии ценностей Ваш потенциальный покупатель, и выделяйте только те преимущества и выгоды Вашего товара, которые наилучшим образом удовле-творят его потребности.
Приглашайте покупателей задавать Вам вопросы и пытайтесь по воз-можности полно и доходчиво отвечать на них. Это может оказаться идеаль-ным средством для предупреждения возникновения возможных возражений на пути совершения сделки. Ведь покупатель может возражать, ссылаясь на необходимость получения дополнительной информации, или на потребность ещё раз убедиться в хорошем качестве товара.
Эффективные ответы на возражения означает необходимость быть го-товыми к ним. Если Вы только начинаете отвечать, делайте, запоминайте или помечайте возражения, которые Вы услышали, с тем чтобы затем ответить на каждое из них. Замечайте, как люди реагируют на Ваши ответы, с тем чтобы выделить те ответы, которые наиболее хорошо воспринимаются покупателя-ми.
Относитесь к каждому возражению с уважением. Рассмотрите, какую пользу можно из него извлечь. Если находите какое-то возражение несущест-венным, не уделяйте ему слишком много внимания при ответе. Либо спросите у покупателя, почему он думает именно так, если Вы уверены, что его возра-жения недостаточно убедительны, либо основываются на неверной информа-ции. При этом будьте всегда спокойными и внушающими доверие.
Иногда покупатели возражают для того, чтобы проверить Вас, либо для того, чтобы, образно выражаясь «подставить подножку» Вашему подходу к продаже. В таких ситуациях Вы должны преодолевать барьеры, прежде всего путём демонстрации абсолютной уверенности в качествах продаваемого това-ра. Если Вы при этом выглядите искренним и осведомлённым в тонкостях  товара, покупатели обычно соглашаются с Вашими доводами.
Если же покупатель всё-таки попросит время на обдумывание, догово-ритесь ещё об одной встрече, либо предложите время, когда Вы сможете ему позвонить. Идея заключается в том, чтобы Вы продолжали контролировать любую возможность продажи своего товара.
Помните, что покупатель всегда прав (даже если на самом деле он быва-ет и не прав). Если Ваш потенциальный покупатель искренне колеблется от-носительно того, делать покупку или нет, не давите на него сильно. Наоборот, предложите ему какую-нибудь вспомогательную информацию, литературу. Если это уместно, скажите, что Вы свяжетесь с ним для продолжения беседы. Не оставляйте принятие последующего решения за покупателем. Возьмите инициативу на себя и обязательно позвоните.
Наконец, воспринимайте спокойно ситуацию, если покупателю не нра-вится Ваш товар. В конце концов не каждый должен его любить. И если Вы видите, что потенциальный покупатель не решился на покупку товара даже после презентации и ответов на вопросы, нет необходимости продолжать убеждать его.
После того, как Вы провели презентацию в лучшем виде, больше Вы ничего не можете сделать. Не забывайте, что разные люди имеют разные вку-сы и разные интересы. Извлекайте все уроки из опыта презентаций (например, как отшлифовать свою презентацию, чтобы она проходила лучше) и стреми-тесь наиболее эффективно использовать их при общении со следующими по-купателями.
Усилия по продаже товара должны быть направлены на убеждение по-купателя в необходимости важности для него совершения покупки Вашего то-вара. Если Вам удастся это сделать, появится основания для завершения сдел-ки. Если уместно, предложите покупателю сделать заказ - заполнить бланк за-каза или подписать контракт.
Для успешного завершения сделки Вы должны знать, что покупатель готов действовать. Признаками этого могут быть, в частности, такие вопросы покупателя, как «Когда я смогу получить товар?» или его замечания типа «Это действительно звучит хорошо».
Иногда при продаже товара полезно представить покупателю гарантии того, что он сможет получить свои деньги обратно, если его не устроит товар. Такие гарантии являются дополнительным стимулом для того, чтобы покупа-тель сразу же приобрёл товар. Практика свидетельствует, что немногие люди обращаются с просьбой о возврате им денег.
Как только Вы заключите сделку, предлагайте покупателю дополни-тельные заказы или скажите, что позвоните ему по поводу перезаказа (предос-тавления новых заказов). Помните, что Вам можно заключить не разовую сделку, а создать отношения, которые откроют возможность для новых сде-лок. Покупателю, который уже приобретал Ваши товары или услуги, намного легче предлагать их в дальнейшем.
Всегда расспрашивайте других лиц о потенциальных покупателях. Упоминайте в беседах со своими партнёрами или знакомыми о категориях людей, которых могут заинтересовать Ваши товары или услуги.

Дизайн и Система управляемых сайтов ©   МЦДИ «БИНЕК»